最新ビジネス用語辞典

二重価格とは、販売価格と比較対象となる価格を並べて表示し、安さを強調する価格表示です。「通常価格1万円のところ本日5,000円」「メーカー希望小売価格から50％オフ」のような表示が典型例です。

消費者庁は、価格表示は商品・サービス選択で重要な情報であり、適正でない価格表示は消費者の選択を誤らせると説明しています。比較対象価格が実際と異なる、曖昧である、最近相当期間販売されていた価格ではない、公表されていない希望小売価格を使っている、といった場合は不当表示に該当するおそれがあります。

表示前に確認したいポイント

• 比較対象価格の根拠、販売期間、証拠を残す
• 同一商品・同一条件の価格を比較しているか確認する
• 希望小売価格、市価、競合価格を使う場合は公表資料や調査根拠を確認する
• クーポン、定期購入、送料、条件付き割引を誤認されないように表示する

EC、広告、チラシ、キャンペーンでは、価格変更履歴や販売実績を後から確認できる運用が必要です。広告やアフィリエイト記事で割引率を示す場合も、読者が比較対象価格の前提を理解できるようにしましょう。