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SEO（エスイーオー）とは、Search Engine Optimizationの略。日本語に翻訳すると「検索エンジン最適化」となる。GoogleやYahooといった検索エンジンに対して様々な対策を行うことにより特定の検索キーワードなどで自分の持つホームページが上位表示されるように工夫することを指す。

大きくは内部対策（HTML文書を適切に記述する、適正なマークアップを行うなど）と外部対策（外部のサイトからリンクを集めるなど）が対策として挙げられる。
ただし、過剰なSEO対策は検索エンジンスパムとして検索エンジン側から排除されることもある。

適正なSEOについては明確な基準はなく、王道としては多くのユーザーにとって役立つコンテンツを提供し続けることにあるとされている。